B2B也玩品牌联合营销?看1688如何与各路大牌“友谊的小船说开就开”

提到品牌联合营销，大家脑子里一定会蹦出不少生动案例吧。由于玩法多样活泼，同时能结合各自品牌影响力实现共赢，品牌联合营销近来在各领域大行其道，尤其在C类品牌，差不多形成了“军备竞赛”，各自组团，谁不玩谁out。

在如此声势热潮下，总给人传统“老干部”形象感觉的B类行业，也忍不住尝试一把。最近，阿里巴巴旗下全球领先的采购批发平台1688.com便做了一次突破，玩了一把B2B行业的品牌联合营销。

这次品牌联合营销阵势可不小，3M、联合利华、迪士尼、汉高、立邦、飞利浦新安怡、ABB、GE，响当当的世界500强企业，作为1688平台供应商，和1688一起共同以“让我们1688”为主题，出了一套宣传海报，为1688在8月8日的 “1688品牌日”造势。

3M

ABB

GE

迪士尼

汉高

立邦

联合利华

飞利浦新安怡

一眼看上去，整套海报不仅与本次1688品牌日的主题“让我们1688”相互呼应，其大胆鲜亮的色调更是一扫以往B类品牌传播给人留下的沉闷严肃“接地气”的印象，透露出了一股鲜活的新力量。

同时，每张海报的文案只有短短两三行，但细究其意思，却是大有内涵。整套海报均以“友谊的小船说开就开”串联，看上去仅仅是延续了此前火热的“小船梗”，但一方是全球领先的采购批发平台，一方是世界500强的大企业，本都正经严肃，在“小船体”的语式下，突然就有了一种一本正经卖萌的俏皮感。以“一起”的句式开头，融合各大品牌自身的slogan，再加上友谊的小船表达，这都充分表明了双方之间对商业合作的美好愿景，以及紧密合作、同舟共济的决心。

眼尖的用户可能还发现了，在这系列海报的底部还有一个二维码，用户只要使用手机对海报进行扫码，便可以直接进入该品牌在1688平台上的旺铺或品牌站，进行产品浏览和购买。利用无线互联网进行自营销传播，再也不是C端营销的专利了！

此外，在本次品牌联合营销中， 1688也不忘为平台中小企业客户营销创造机遇，邀请了平台百万诚信通客户一起来进行狂欢。很多海报都做得很有识别度和创意，1688客户中真是藏龙卧虎~

可以看出，1688作为国内B2B的龙头老大，面对如今移动互联网崛起、新媒体变革，也正在试图打破以往B类营销的刻板方式，寻求在互动、整合营销上的新思路。不论是此次品牌日活动，还是旗下产品诚信通的全网升级，都是1688真诚为B类行业，尤其是中小企业营销困境所做的进取尝试。也希望今后在B类营销上，可以看到更多像这样以实际行动所做的诚恳努力，共同发出B类行业的声音。

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