农业电商进入精准营销新阶段

近年来随着多项电商政策的出台，包括农业在内的农产品电商正在逐步走向规模化、国际化、社区化、法制化。

目前，全国各地粮食批发市场积极利用电子交易手段开展地方粮油的购销交易活动。与此同时，粮食电子交易模式不断创新，实现差异化经营。粮食企业通过建立电子商务平台，在网络销售自己的产品；某些贸易商转型，建立粮油类等农产品专业电子商务网站，销售高端、精品农产品等。

目前，我国粮油电商快速发展，无论是流通企业还是加工企业，无论是支付还是融资，均衍生出互联网时代的特色模式。

粮食流通领域电商模式有11种：中华粮网、中国郑州粮、河南粮食物流、易谷网模式；中国网上粮食市场模式；我买网双品牌运营模式；天津粮油商品交易所模式；淘宝网“吉林大米馆”模式；苏州粮食批发交易市场“良粮网”模式；置粮网、粮达网“四链合一”模式；杂粮电商平台——饭中有豆模式；中米网及其中国大米产业联盟模式；吉林长春“大米白金城”模式；微粮模式。

粮食电子交易市场发展至今，所采取的支付手段经历了从传统汇票支付到最新银商通道支付的发展历程。作为电子商务的核心环节，网上支付随着粮食电子商务平台的发展不断优化升级，传统网银这种落后的资金渠道已跟不上现阶段电商发展，银行和第三方支付机构“快捷支付”的方式应运而生，弥补了网银的不足。第三方支付促进中国网上支付完善和发展，成为主要途径和必然趋势，是粮食电商发展的助推器。

我国手机用户达到13亿，智能手机成为助力电子商务发展的一个重要因素。各类粮食电子商务平台也紧随时代发展，推出手机客户端、微信公共号等服务，实现粮油咨询实时推送、各类信息自由订制和随时查询。利用移动设备的扫描、图像语音识别、感应、地理化、GPS等功能，还将逐步实现移动端在线交易等更加智能的移动电子商务服务。

随着“三网融合”+物联网的发展，手机下单、手机销售、手机采购、手机管理、手机发布、手机交流、手机寻找物流都将实现，并成为一种趋势。智能粮食采购、智能粮食交易、智能粮食市场、智能粮食支付、智能粮食通关、智能粮食物流、智能粮食仓配一体化、智能快递成为发展趋势。在这一进程中，移动商务将发挥越来越大的作用，微博、微信、微店“三微”营销，也会促进粮食电商进入一个精准营销新阶段。