2015年最值得了解的15大新经济风云事件（第二拨）

今天的新经济风云事件大观，我们要来看15个方向，众筹、微商、红包、移动电商、跨境电商、农业电商、网红经济、物联网、共享经济、互联网品牌、3D技术、新生态农业、供给侧改革等。

12、众筹

众筹在2015年渐入佳境，有数据显示募资超过100亿元，增长了5倍，股权众筹募资额最大，奖励众筹成效也相当显著。全国已有众筹平台近300家，比2014年几乎翻番。

点名时间等独立众筹平台有所转型，但淘宝、京东、百度、苏宁等平台都推出了众筹平台。百度的众筹倾向于互联网理财，声称斥资100亿。蚂蚁金服获得上海首张股权众筹营业执照。首家股权众筹行业组织“中关村股权众筹联盟”成立。

多家众筹平台，不但推出较为常见的商品众筹，还推出了股权众筹等业务，对创业项目在前期获取资金、种子用户、曝光度方面起到了不小的帮助作用。各类商品预售、会员卡预充值也纷纷包装成“众筹”的面目出现，众筹可以成为项目获取用户、影响力、资金的一种可行方式。

举几个典型案例，出境旅游服务平台“积木旅行”成为国内首个股权众筹退出案例，41位投资人在A轮融资中全部退出，回报超5倍，而百事可乐在京东众筹平台上发布一项百事可乐产智能手机众筹项目，计划募集300万元。却没有达到目标融资金额，宣告失败。

13、微商

2014年，依靠熟人关系建立起来的销售渠道，使得微商曾经颇为风光，从业者一度高达2000万人。这种模式依靠朋友圈层层发展代理，层层加价，除了总代理之外，下层代理往往通过囤货的方式拿到低价，然后售卖。

由于微商在很长时间都依托朋友圈刷广告销售，并不能确保销售增长的稳定，加之产品连续出现问题，随后背上面膜和A货刷屏骂名，2015年中逐渐没落。到2015年底，据说有60%的微商都已经停业。

2015年中，逐渐出现一些知名品牌加入微商战团，京东上线拍拍小店，苏宁发动员工开设微店；国美也启动微店计划，剑指10万数量；海尔、千金药业等品牌均有微店计划。依靠发展朋友圈打通销路，这种形式暂时不会退出商业舞台，但要想有所大作为，难度已经很大，下一步应该是走精品路线。

14、红包

一种传统的红包礼节，与互联网结缘之后，爆发出夺目的威力，支付宝、微信、QQ、百度等几家大平台力推，数百万企业、数亿人参与其中，在新经济风云版图上写下浓墨重彩的一笔。

以2015年的春节为例，微信官方数据显示，除夕当日微信红包收发总量10.1亿次，而2014年仅4000万个红包被领取。微博红包也小露身手，除夕当天有1.01亿人参加抢红包，网友参加“让红包飞”的抽奖活动次数很快超过3.5亿。支付宝据说也发了几个亿的红包。

基本上每个重要的节日，红包都会如期现身江湖，而且成为企业吸引关注、个人之间互动非常有意思的方式。

15、移动电商

移动电商一直保持了快跑姿态，它有个定义是：利用手机、PDA及掌上电脑等无线终端进行的B2B、B2C、C2C或O2O的电子商务。艾瑞认为，2015年移动端网购交易额暴涨了123%，全年有2.1万亿元的交易额，超过了PC端，占比55%。

2015年的双十一，天猫912亿元交易额里，移动端626亿元，占比接近70%，淘宝双12，移动端成交占比458%，小红书、达令等新兴电商把业务完全放在移动端，PC端只提供展示和App下载功能。美团大众点评的移动端年度活跃买家2亿，合作商家300万户，覆盖中国1200多个城市。

2015年全年，国内手机出货量5.18亿部，手机用户数13.06亿户，手机用户普及率达95.5部/百人，4G手机用户新增约2.89亿户，总数达3.86亿户，在手机用户中的渗透率达到29.6%。

16、跨境电商

所有电商业务中，跨境电商是2015年中很惹眼的一块，它是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成信息或是商品交易的国际商业活动。

根据统计数据显示，目前中国各类跨境平台企业已超过5000家，通过平台开展跨境电商的外贸企业逾20万家。另外，在2015年同期全国进出口数据下降7%的外贸形势下，跨境电商呈现逆势增长，增速高达30%。

这个市场中已经出现多位强悍角色，有多家跨境平台拿到数目庞大的投资，比如洋码头，1亿美元的B轮融资到位。街蜜拿到IDG数百万美金投资。名气不小的小红书，数千万美元的B轮。么么嗖也有几千万人民币的B轮到账。淘世界宣布3000万美元B轮融资。蜜芽更有大手笔，D轮融资拿到了百度领投的1.5亿美元。

网易连丁磊都出面了，拜访韩国多家品牌，重金打造考拉。刘强东开了一个京东韩国馆，聚美优品的创始人陈欧率团拜访韩国数十家品牌商，阿里巴巴到韩国揭幕天猫韩国馆。美国的亚马逊发布了一个新的跨境通平台，针对中国消费开通入口。

17、农业电商

农产品、农资等领域的电商，无论是B2B、B2C，还是C2C，2015年都渐进佳境，政策力挺，大企业进入，资本试水，并且有相当数量的新经济人才跨入农业。

举几个例子，新希望六和股份联手一亩田，在原材料采购、产品输出与产业链大数据层面展开合作；农资O2O联盟“田田圈互联网联盟”成立；中华供销合作总社转型全国性电商平台；联想闪投农资网上交易平台“云农场”；阿里研究院发布《阿里农产品电子商务白皮书（2014）》；中国食品(农产品)电子商务研究院发布《2014-2015年中国农产品电子商务发展报告》；商务部和财政部在浙江省遂昌县专门召开了全国农村电子商务现场会，开展电子商务进农村综合示范，支持范围扩大到200个县。

另外，中粮和招商注资3亿打造粮食电子交易平台“粮达网”；华英农业拿2000万开独资子公司上海华禽，构建从农户到消费者的电子商务流通链；雨润集团和远方中汇联合搭建汇通农牧电商平台，形成“农牧商城+养殖大学+行情资讯+企联网+农牧金融”的经营模式。通威启动“互联网+渔光一体”行动计划，深入村社1.5万个饲料销售终端，搭建智能养殖系统，未来，网友可在线认购“绿色鱼”。

18、网红经济

2015，这是一个网红经济年。“郭富城的新女友方媛是网红”、“罗志祥的女友周扬青也是网红”、“王思聪女友朱宸慧还是网红!”而且这些网红多数是开店的，有些成长为非常霸气的淘品牌，在服装行业尤其常见。

另外一些是很坐拥百万级粉丝的自媒体，年收入动辙数百到数千万元，比如雪梨，微博粉丝100多万；广告模特张大奕，微博粉丝数300多万。网红并不局限于各种善于自我营销的美女，还有各种领域的意见领袖与行业达人，涉足游戏、动漫、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等。

据说，淘宝平台上已经有超过1000家“网红”店铺，淘宝销售前十的女装店铺，7家就有“网红”支撑。淘宝平台已经对这一群体提供专项支持，比如iFashion频道、星店、淘宝达人等。

另外，深夜发媸的徐妍、衣锦夜行的燕公子龚燕、六神磊磊读金庸等，每篇自媒体文章动辙10万+的阅读量，即使是广告，也让读者看得欲罢不能。

网红扮演意见领袖与买手导购角色，利用其自身对潮流的敏感度与偏好，对接供应链厂家，向粉丝推荐经过筛选的产品种类，可以提高供应链效率，增加销售渠道，展开精准营销。网红已经逐渐形成产业链，成员包括小型社交平台、综合社交平台、网红、网红经纪公司、电商平台以及为网红提供产品的供应链平台或品牌商。

19、物联网

2015，有物联网之年的说法。智能设备数量暴增， 已经联网的恒温器、手环、智能手表等产品轮番跃居头条，核心国家基本上都发布了物联网支持计划，一些大企业的物联网技术产品基本上都已经登台。

比如美国投入1.6亿美元推动智慧城市计划，能源部组建专门机构研究先进传感器、控制器及相关技术。欧盟重构物联网创新生态体系，成立物联网创新联盟，投入5000万欧元打造专门委员会，统领新的四横七纵体系架构。韩国计划投资370亿韩元用于物联网核心技术。

中国在物联网领域的话语权也相当强势，据统计，物联网及相关企业的数量已经超过3万家，中小企业占比超过85%，形成环渤海、长三角、泛珠三角以及中西部地区四大区域集聚发展的空间格局，有4个国家级物联网产业发展示范基地和多个物联网产业基地，建成包括芯片和元器件、设备、软件、系统集成、电信运营、物联网服务在内的较为完整的产业链，2014年产业规模超过6000亿元。

20、共享经济

这个已经不单独是行业里的事情，在三十五规划建议这样的顶层设计里，2015年首次提出“发展分享经济”，列入国家战略。第二次世界互联网大会的主题，就是“互联互通、共享共治”。

这是一种什么经济？道理很简单，就是公众通过社会化网络平台，分享各自所拥有的闲置资源，提供给其他有需求的人。目前在租赁、出行、物流、服务、美容、家政、知识等多个领域里已经出现。

比如小猪短租，房东提供短租房与日租房，对接需要的用户。滴滴出行，则充分挖掘了车辆的闲置资源。京东众包、人人快递走的是众包物流路线，让每个人在空闲的时候，无论身处何地，都可以送快递赚外快。比如知乎，分享问答与知识。

21、互联网品牌

2015年继续是互联网品牌、电商品牌风起云涌的年头。这种品牌最大的特点就是，互联网色彩浓厚，销售渠道与营销方式以互联网为主，包括移动互联网，最有名的互联网品牌，依然是那几家，比如小米、乐视、魅族、OPPO、 华为荣耀、三只松鼠等。

另外，互联网金融品牌、跨境电商品牌的数量有了翻天覆地增加，规模扩大得相当快。互联网农业品牌、互联网零食品牌、互联网家装品牌等，都有了数量上的增加，规模有所扩大。

22、工业4.0

同互联网思维一样，工业4.0绝对不能看做概念，它如果能够落到，所产生的爆发力是相当惊人的。

它的核心东西有这样一些：第一个是智能生产，原材料、生产与管理系统之间紧密连接，可以通过RFID通讯，实现多品种、小批量、定制生产。第二点是智能产品，每款产品都是一个智能终端，可以采集数据，并上传到云端，进行用户管理。第三个是生产服务化，就是说机器是智能的，可以不断收集数据，厂家根据反馈回的信息进行分析，判断机器该什么时候维修保养。第四点是云工厂，就是说工厂的设备是智能的，可以看到工厂的运行情况，存在闲置能力的工厂可以卖自己的生产能力。

经济学家郎咸平认为，只要工业4.0在全球铺开，中国制造业将全线崩溃、解体。这个可以当盛世危言来听，就中国目前奋起追赶的情况，不会崩溃，必须有信心。

23、新三板

根据上海社科院的报告，2015年度中，新三板7大重点行业，金融业涨幅与融资额都是第一，融资额392.2亿。信息传输、软件和信息技术服务业的做市交易额第一。

另有统计，到2015年最后一天，新三板挂牌数以5129家收关，年度增加3557家，是2015年前挂牌公司总和的2.3倍。总股本2946亿股，定向增发完成资金募集1273亿元，年度增发次数3918次，是2014年536次的7.3倍，2015年全年成交金额总额为2014年的28.6倍。2015年全年成交股票数量为2014年的23倍，成交笔数是2014年的41.8倍。

可以说，新三板的流动性已经有很明显的改善，用野蛮生长形容毫不为过，有潜力成为推动中国经济转型升级的新引擎，野马公众号（yemathink）认为，2016年预计会有更多的机构挂牌新三板。

24、3D技术

3D技术的路线变得清晰，多个国家将其提升到战略高度，比如欧盟支持的SASAM项目组发布了增材制造标准化路线图，America Makes发布增材制造技术路线图。另有一批大咖级创新企业诞生，赢得大笔投资跟进，比如Carbon 3D经典红色小球，吸引谷歌1亿美金的跟投；上海交通大学的张何朋教授，带队创造的微观泵；蓝光英诺的3D生物血管打印机等。

这里要特别提提3D技术在建筑中的应用，从传统的二维施工图发展到三维的BIM模型，可以一眼看透建筑，对施工过程进行仿真，计算日照、模拟风环境等等，如此自然能够减少施工中的错误，提升建筑品质。

25、新生态农业

生态农业虽然已不是新经济领域的热门看点，但它如何更好地满足消费需求，却依然是一个最核心的新经济课题。2015年的生态农业版图上，生鲜电商、冷链配送、全程可追溯是几个很热闹的关键词。

从销售端来看，体验店、社区店、网站、APP、WAP站、微商城等，已经是标配。在供应端，生鲜基地观光自采、配送、监控、定制等，正浮出水面。农户与小区的对接，也是一个方向。

26、供给侧改革

供给侧改革，当然不是新经济的专有，但它绝对是产业升级的一条主线。它的意思可以这样理解，提高供给体系的质量和效率，增强经济持续增长动力，减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率。

用普通的市场用语来讲就是，做将产品的品质提升上去，增加品牌的影响力与附加值，做高端品牌、推高端产品、塑造高端影响力，满足已经普遍升级的市场需求。

这是一个很显著的问题，现在国内的供应量并不低，出现了产能过剩，我们可以买到几乎所有需要的东西。但问题是，有些产品卖不动，有些品牌没人要，烂在了库存里。消费者还是有钱的，出境购物、海淘的增速从来就没有下降过，几家跨境电商生意做得越来越火，之前的代购产业可以用庞大来形容，养活了数以十万计的代购人。