一亩田风波未平：召开紧急发布会 为480亿美金鸣冤！

前言

据亿欧网了解，事件关键词：85后屌丝逆袭、红杉资本疯抢、估值暴涨、千亿交易额在农村市场、自媒体投资圈直呼“无耻”，而故事的主人翁是一亩田和大厨网。

一亩田，成立于2011年8月，创始人是出生于1985年的邓锦宏，隶属于北京一人一亩田网络科技有限公司，是一家主打农业的B2B信息服务及交易撮合网站，提供农产品价格数据、供应和采购对接服务、农诚通和诚信供应商等业务等。先后于2013年12月获得红杉资本中国的数百万美元A轮融资，2014年7月获得光信资本和红杉资本中国的2000万美元B轮融资。到2014年8月，一亩田推出线上大宗农产品贸易订单系统。

大厨网，成立于2014年3月，创始人是85后袁韬韬，隶属于北京大厨网络科技有限公司，是一个农产品一站式采购平台，为中小餐馆老板提供食材采购服务。于2015月2月，袁韬韬对外透露已完成1500万美元A轮融资，据业界人士称，投资方为红杉资本中国，该轮估值480亿美金。

对于两者关系：一亩田市场副总裁李国训表示，大厨网和一亩田是战略合作伙伴关系。当问及两者从属关系时，李国训介绍说，大厨网主做城市的餐饮食材供应链，一亩田主做城县乡的农产品供应链，不做C端，一亩田希望有更多的类似大厨网一样的战略合作伙伴出现。

正文

2015以来，餐饮食材供应链O2O受资本关注程度持续升温，不论是千万级人民币的天使轮融资还是3000千万美元的B轮融资，这些创业公司的融资数额和融资轮次的匹配似乎都合情合理，且在针对B端的市场上悄悄潜行着，说不定某一天就有爆炸性的独角兽出现。

直到近日与大厨网和一亩田相关的一系列文章在朋友圈中爆发，食材供应链O2O的受关注程度被推向高潮。

一亩田召开紧急发布会，为480亿美金鸣冤

7月30日上午，一亩田工作人员在微信朋友圈的一个媒体训练营内发出一则消息：“各位朋友：鉴于目前外面谣言太多，很多朋友找我们大听，很难一一回答。我们决定今天下午召开媒体沟通会，有兴趣者请报名。因为会议室有限只能装下40人，条件不好，人多我会分两场进行。”7月30日下午，亿欧网来到一亩田公司总部参与到这场媒体沟通会。

会上，一亩田市场副总裁李国训表示：为了让用户及政府不认为其是一家传销公司更加信任一亩田，其采取三种方式：覆盖900余个县，与63个县政府合作做培训；在农贸市场建立30余个门店；直接让销售员与农户沟通，并拍照证明。一亩田做的事是，教7亿农户信息化，选择有与农贸市场结合能力的人合作，实现增收；用互联网卖产品；帮批发商、采购商找货源；为政府创收。其自定义不是颠覆者，而是一个直销模式的资源整合平台，利用大数据倒逼传统农业转型。

把时间倒叙到这场发布会之前

同样在7月30日上午，中新网发消息称，近日，《南方周末》一篇关于农业电商的深入报道被朋友圈刷屏，据报道描述，一个85后年轻人，四年前创办了这家国内最大农产品B2B电商平台“一亩田”，目前员工3000人，每日帮助农民实现交易额3亿元，预计全年达1000亿元。文章还提到，红杉资本为了抢签一亩田，快速打款几百万美金，公司估值一月一涨，很多VC跟不上速度。此文迅速在朋友圈引发疯狂转发。一夜之间，一亩田公司由默默无闻迅速成为知名创业代表。数以百万的网友发现：一家商业模式和规模都无比震撼的独角兽企业就在农业领域。

而这一事件很快引起广泛猜疑：多方媒体及投资圈指出一亩田网站数据存在诡异错误、造假严重、无耻；另外，包括丁香园CTO冯大辉(Fenng)、产品出身的知名虎嗅作者“快刀青衣”、阿里巴巴出身的曾东、投资人曹毅、极客公园创始人张鹏等在内的来自知乎、技术圈、媒体、投资圈及BAT的大佬纷纷为一亩田鸣不平， 其观点大抵有：一亩田数据造假更像是数据显示Bug或测试数据；3000人团队的公司不是靠骗就可支撑的；质疑没有错，O2O创业就要更透明，但不能否认邓锦宏的创业激情；争议一周另一亩田名气大增也是互联网奇迹；一亩田一直在做正确的事，继续看好其大好前途。

对此事件不做过多评论，但可以来看下一亩田及大厨网的融资、经营、市场逻辑。

一是8000亿元巨大的市场规模和用户规模。中国电子商务研究中心监测数据显示，2014年中国餐饮行业O2O市场规模达到943.7亿元，同比增长51.5%，全国餐饮行业O2O在线用户规模达到1.89亿人。预计到2017年，中国餐饮行业O2O市场规模将突破2000亿元。据统计，中国餐饮业年营收超过3万亿元，食材采购规模达8000亿元。但供应链中间渠道链接太长，损耗太多，激活餐饮供应链市场需缩短供应链环节，减少采购成本。

二是红杉资本中国投资的因素。红杉资本中国在国内投资过各大O2O企业，亿欧网曾盘点过25家，其中包括大众点评网、美团网、饿了么、赶集网、途牛旅游网、51用车、爱鲜蜂、小麦公社、土巴兔、嘟嘟美甲等众多知名互联网公司。一亩田及大厨网背靠红杉资本中国，也为其估值和进一步融资获得利好背书。

三是在美国食材供应链有Sysco模式。Sysco在美国算成功成功案例，于1970年上市，估值达400多亿美金，为美国30%的餐厅、学校、医院等客户提供包括肉类、蔬菜、水果、厨房用品等食材。其具备的优势有快速准确送达紧急响应；取消中间环节的价格优势；庞大的销售人员与客户保持密切关系；提供自有品牌产品；为客户经营提出系统化建议。

四是在国内供应链市场持续走俏。“饭店联盟”于2014年12月获得中路资本投资的千万级人民币天使到大厨网的1500万美金A轮，链农也于2015月6月宣布完成3000万美元大众点评领投的B轮融资等，亿欧网还盘点过供应链O2O的八大玩家，除以上提及的外，还有美菜、新味、暖食、小农女、青年菜君、美厨、菜筐子等。

后续

消费升级引起的传统企业变革，最终影响产业链升级的趋势是食材供应链备受关注的核心原因。大厨网和一亩田结合针对中小餐厅配送，通过农产品价格搜索等信息交易，解决餐厅的原料问题，并通过数据分析对农村和传统餐企产业链进行改造和影响。

且不论一亩田、大厨网的估值是否准确，仅对于创业企业的估值而言，贝塔斯曼亚洲投资基金投资经理汪天凡告诫创业者，报融资估值新闻前，要理性的思考的五个元音：一是谈估值不如谈融资额；二是估值对引进人才不一定有帮助；三是融资可能是缺钱的表现；四是高估值会使下轮更吃力；五是高估值会拉高市场对其期望值。所以，取其浮夸和糟粕，看企业创新本质，商业模式的改变不是高估值、好故事的营销方式就可以解决的问题，其需要不断的错、变革，再加上时间的考验，最终呈现出一种商业业态。

本文作者李双，亿欧网专家作者，微信号：youyou316628，微博：李小双-亿欧网；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧网”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧网对观点赞同或支持。