互联网+店商，传统鞋服行业O2O还是要立足自身

特步副总裁说O2O其实是个伪命题，阿里的马云也这样看。那么，O2O到底是不是伪命题呢？这些大佬为何要唱衰呢？其实这是保护自身利益的一种公关方式。当年传统企业唱衰电商，都说电商是个伪命题，蹦跶不了几天要熄火，可如今电商是如火如荼，当年唱衰的人不也都跑来做了吗？就拿特步来说，以前是做传统渠道的，现在也跑来做电商了，早几年不照样唱衰电商。

任何创新都是需要一个被接受的过程，这是自然而然的。就像这两年发展起来的微商，很多人一开始瞧不上，现在却着急忙慌的跑来做，因为看到连马化腾都在关注和认可了。

O2O模式给零售业带来新动力，中国实体零售商互联网实践O2O有四种模式，第一种是“吸粉”，主要目标是进行互联网营销，建立与消费者的关系；第二种模式是：从互联网销售到电商和实体店双渠道融合，这是现在零售企业O2O做得最多的一种类型；第三种模式是搭建价值网络，打造本地生活平台类的O2O；第四种O2O模式就是所谓的“互联网+”，通过互联网对企业的理念、流程、组织、资源进行再造。

互联网+店商是O2O模式之一，这种模式从互联网销售到实体店双渠道融合，成本最低，是现在企业O2O做得最多的一种类型。例如以买呗为代表的鞋服零售管理工具，以鞋服实体店为依托让导购员经验品牌微店，同时结合场景、社交关系打通线上线下营销、会员、销售、支付、服务等全流程，这种模式线上线下都实现了良好销售，是许多线下品牌专卖店布局O2O的首选。

历史的潮流是往前走的，前几年被称为新型产业的电商现在也逐渐有了传统行业的架势，O2O是大势所趋，现在，很多地方政府也在大力推动电商、O2O产业的发展，因为连总理都提出了“互联网+”战略。每个人都应该看到历史的潮流，当唱衰无法逆转潮流的时候，唯一的做法就是迅速跟进。